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2015-04-27 13:45

网络渠道成为快消品行业新经济增长点

近年来,快速消费品行业快速发展,取得了不小的成就。快速消费品企业不断涌现,繁荣了整个市场,也加大了行业的竞争压力。行业专家战秀枚表示,未来中国快消品行业将面临更加严峻的市场竞争。国际品牌在实现本土化的基础上,凭借其资本和管理优势,正逐渐深入二三线城市。国内的快消品行业行业结构将发生较大的变化。传统优势产品将进入衰弱期,新兴创新产品将不断涌现。而行业内企业小型企业被逐步淘汰,规模化、品牌化的市场运作机制将主导行业发展。最重要的改变在于网络渠道成为快消品行业新的增长点。

    当前,互联网方兴未艾,移动互联网又汹涌而来,整个社会被互联网思维所浸染。许多传统行业都在网络环境的影响下发生了翻天覆地的变化。而消费者的价值观念,行为习惯,也在不断地转变的过程当中。尤其是80,,90后的消费者,网上购物成为了生活的常态。这种社会发展的现状要求传统的快速消费品产业不得不走上网络化发展的道路。

    将线下的网络资源逐步转移到线上,通过网络渠道进行营销推广。这种发展模式相对于传统模式而言更具优势。战秀枚指出,快消品行业在传统的经营当中,依托线下实体店面的支撑,借助电视媒体或者纸媒做宣传,效果已经不明显了。当前与人们联系最密切的是新兴的媒体。而且传统的宣传方式成本相对较高,这对于利润不高的快速消费品企业来说是不小的压力。

    而在接轨过互联网和移动互联网之后,实体店面数量可以减少,只需要大量的仓库储存商品,成本降低。同时网络的开放性等因素使得营销成本下降,而影响力却很强,这便是越来越多的快消品企业接轨互联网发展的一个重要的原因。而从消费者的角度而言,通过网络平台,例如“中国快速消费品”(WEB.KSUXFP.COM)购买快消品产品非常便利,尤其是通过手机端的APP选购商品,更是将大量的闲余的碎片化时间充分利用起来。

    中国人口基数大,经济保持高速稳定增长,人均可支配收入逐年增长,使得中国快消品行业呈现出平稳增长态势。而与网络的结合将使得产业结构更加的立体化,发展速度也将逐步加快。